什么是SERP功能？深入指南
SERP 是 Search Engine Results Page 的縮寫，中文為搜索引擎結(jié)果頁(yè)面。谷歌搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Google SERP）是指用戶在谷歌搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后所顯示的頁(yè)面，該頁(yè)面包含了與用戶搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的各種信息和結(jié)果，包括網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻、新聞、地圖等。除了以上內(nèi)容外，谷歌搜索引擎結(jié)果頁(yè)面還提供了一些特殊的功能，如廣告、相關(guān)搜索、搜索建議等。
精選摘要
精選摘要可以顯示在常規(guī)自然搜索結(jié)果的上方。有時(shí)這在排名中被稱為“零位”。
在精選摘要中， 會(huì)突出顯示網(wǎng)站中的部分文字或視頻，以便簡(jiǎn)明扼要地回答用戶的問(wèn)題。
知識(shí)面板
知識(shí)面板提供關(guān)于搜索查詢的額外信息，例如相關(guān)的事實(shí)、定義、圖片和視頻。知識(shí)面板通常出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，旨在幫助用戶快速了解搜索查詢的相關(guān)信息。
知識(shí)面板是谷歌的數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)從中央情報(bào)局世界概況、維基百科等來(lái)源收集一般事實(shí)信息，以及每天進(jìn)行的數(shù)百萬(wàn)次搜索。
圖片包
當(dāng) Google 認(rèn)為視覺內(nèi)容將提供更全面的結(jié)果頁(yè)面時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)圖片包。
圖像結(jié)果可能在自然結(jié)果中顯示為一行或一行相關(guān)圖像塊。單擊結(jié)果將帶您進(jìn)入“圖像”搜索選項(xiàng)卡，只有從那里您才能訪問(wèn)托管圖像的網(wǎng)站。了解有關(guān)圖像搜索優(yōu)化的更多信息可以幫助您充分利用圖像搜索結(jié)果。
頭條新聞當(dāng)人們想要有關(guān)重大事件或突發(fā)新聞的更多信息時(shí)，頭條新聞發(fā)揮著重要作用。
Google 提供了與查詢相關(guān)的新聞報(bào)道的輪播界面，注明了新聞報(bào)道的發(fā)布時(shí)間和發(fā)布者。
相關(guān)問(wèn)題
相關(guān)問(wèn)題是指 Google 根據(jù)它認(rèn)為與您的問(wèn)題相關(guān)的查詢自動(dòng)生成的問(wèn)題。
相關(guān)問(wèn)題框與用戶可以點(diǎn)擊在Google SERP上閱讀的答案相關(guān)聯(lián)。這可以幫助人們更好地理解他們最初的問(wèn)題，而無(wú)需點(diǎn)擊其他結(jié)果。
此功能通常以四個(gè)問(wèn)題的列表開頭。但是，它可以擴(kuò)展并提供類似于精選片段的簡(jiǎn)短答案。
相關(guān)問(wèn)題也可能出現(xiàn)在 SERP 的任何地方，但它們通常位于頁(yè)面頂部，通常位于精選片段下方。單擊相關(guān)問(wèn)題的結(jié)果將帶您進(jìn)入提供答案的網(wǎng)站。
附加鏈接是 Google 在網(wǎng)站搜索結(jié)果下方提供的特殊鏈接。
顯示這些鏈接是為了幫助用戶快速導(dǎo)航到網(wǎng)站的特定部分。通常，當(dāng) Google 輕松理解導(dǎo)航系統(tǒng)時(shí)，它就會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站上。
例如，如果用戶搜索某家銀行，則該銀行主網(wǎng)址下方的附加鏈接可能會(huì)提供“銀行地址”、“查找銀行網(wǎng)點(diǎn)”或“聯(lián)系我們”等頁(yè)面的快捷方式。
除了額外的鏈接外，您的網(wǎng)站還可以獲得附加鏈接搜索框。如果您正確實(shí)施了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，您可以通過(guò)網(wǎng)站的內(nèi)部搜索引擎為其提供支持。
相關(guān)搜索
在SERP的底部，谷歌還為用戶提供了一個(gè)“相關(guān)搜索”部分，提示與他們最初的搜索相關(guān)的其他搜索查詢。
谷歌提供了這些相關(guān)的搜索，其中一些你可能沒有考慮過(guò)，所以你可以找到你想要的答案。
購(gòu)物結(jié)果
如果 Google 檢測(cè)到買家的意圖，它將在各種電子商務(wù)網(wǎng)站的購(gòu)物廣告中顯示可供購(gòu)買的產(chǎn)品輪播界面。
這允許人們?cè)诙鄠€(gè)電子商務(wù)上快速瀏覽產(chǎn)品，而無(wú)需在 SERP 上搜索其他查詢。
評(píng)論
評(píng)價(jià)摘要通過(guò)黃色星級(jí)評(píng)定，有時(shí)是圖片來(lái)補(bǔ)充典型的搜索結(jié)果?？吹轿孱w星的評(píng)級(jí)是向各種搜索者傳達(dá)價(jià)值的普遍象征。
研究表明，帶有評(píng)論的搜索結(jié)果可以產(chǎn)生更高的平均點(diǎn)擊率。
如果用戶可以查看您的內(nèi)容，并且頁(yè)面具有正確的架構(gòu)標(biāo)記，則可以獲得此功能。
Google 將檢查評(píng)論的可信度，以及評(píng)論是否被視為“自私”或適合網(wǎng)頁(yè)。
Local Pack
當(dāng)查詢包含本地服務(wù)、本地意圖或包含地理名稱如“我附近的奶茶店”時(shí)，Local Pack會(huì)顯示在 SERP 中。這些結(jié)果包括離您當(dāng)前位置較近的商家。
Local Pack位于 AdWords 結(jié)果下方的 SERP 頂部，但有時(shí)它可能會(huì)滑到自然鏈接下方。
Local Pack通常由以下部分組成：
1.包含位置和圖釘?shù)牡貓D
2.每個(gè)地點(diǎn)的五星級(jí)評(píng)分量表
3.三個(gè)搜索結(jié)果（其中一些可以是廣告）
點(diǎn)擊商家圖標(biāo)后，系統(tǒng)會(huì)為您提供 Google 商家資料列表，其中包含有關(guān)該商家的更多詳細(xì)信息，包括：
1.工作時(shí)間
2.電話號(hào)碼
3.圖片
4.Q&A問(wèn)答
5.熱門時(shí)代
6.評(píng)論
60%的智能手機(jī)用戶使用搜索結(jié)果（例如，“點(diǎn)擊通話”選項(xiàng)）直接與企業(yè)聯(lián)系。此外，大量的語(yǔ)音搜索查詢由“我附近”的問(wèn)題組成，隨著語(yǔ)音搜索變得越來(lái)越普遍，此功能的受歡迎程度也越來(lái)越高。
這使得本地包成為吸引客戶的重要營(yíng)銷工具。我們建議您學(xué)習(xí)有關(guān)改善本地 SEO 形象的頂級(jí)技巧，以及如何使用 Google 商家資料（GBP，以前稱為 Google 我的商家）。
Local Pack 的大部分搜索結(jié)果數(shù)據(jù)都取自 GBP。完全控制您的英鎊個(gè)人資料將允許您觀察和管理這些數(shù)據(jù)。
同樣重要的是要注意，本地包中的排名是由與自然搜索中的標(biāo)準(zhǔn)排名不同的算法確定的。因此，Local Pack SEO 需要不同的方法。
除了移動(dòng)友好性、頁(yè)面速度優(yōu)化和用戶體驗(yàn)等標(biāo)準(zhǔn) SEO 策略外，您還應(yīng)該專注于創(chuàng)建和優(yōu)化您的 Google 商家資料帳戶，以及進(jìn)入本地列表。
您可以從 Google 的官方指南中了解有關(guān) Local Pack 算法以及如何提高本地排名的更多信息。
視頻
與搜索查詢相關(guān)的視頻 SERP 功能出現(xiàn)在有機(jī)結(jié)果中的 SERP 上。
此 SERP 功能可能會(huì)鏈接到視頻托管平臺(tái)，如 YouTube、Vimeo 或帶有嵌入式視頻的網(wǎng)頁(yè)。
Google 航班
航班匯總了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)上提供的航班的信息，并將其顯示在選項(xiàng)表中。您可以直接在 SERP 上對(duì)任何與航班相關(guān)的查詢進(jìn)行過(guò)濾和排序。
來(lái)自航空公司的自然房源和付費(fèi)房源均可在此包中展示。
酒店
酒店直接在地圖中的 SERP 上顯示酒店列表，類似于Local Pack。但是，此Local Pack僅包含酒店，酒店和廣告商通過(guò) Google 酒店廣告為展示位置付費(fèi)。
職位列表
谷歌列出了一個(gè)職位發(fā)布表，這些職位發(fā)布匯總來(lái)自Glassdoor，Indeed，LinkedIn等職業(yè)網(wǎng)站以及具有可用列表的公司網(wǎng)站。
如何判斷你的網(wǎng)站是否具有SERP功能
判斷網(wǎng)站是否具有 SERP 功能的方法如下：
1. 查看網(wǎng)站的結(jié)果頁(yè)面（SERP）：在搜索引擎中輸入網(wǎng)站的名稱或關(guān)鍵詞，并查看搜索結(jié)果頁(yè)面是否顯示了網(wǎng)站的相關(guān)信息，如名稱、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站 URL 等。
2. 查看網(wǎng)站的搜索引擎索引狀態(tài)：在搜索引擎中輸入網(wǎng)站的 URL，并查看搜索結(jié)果頁(yè)面是否顯示了網(wǎng)站的索引狀態(tài)，如已索引、未索引等。
3. 查看網(wǎng)站的搜索引擎排名：在搜索引擎中輸入網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并查看搜索結(jié)果頁(yè)面是否顯示了網(wǎng)站的排名，如第一頁(yè)、第二頁(yè)等。
4. 查看網(wǎng)站的搜索引擎收錄數(shù)量：在搜索引擎中輸入的 URL，并查看搜索結(jié)果頁(yè)面是否顯示了網(wǎng)站的收錄數(shù)量，如 100 條、1000 條等。
如果網(wǎng)站在搜索引擎中具有良好的排名和收錄數(shù)量，并且搜索結(jié)果頁(yè)面顯示了網(wǎng)站的相關(guān)信息，那么可以認(rèn)為該網(wǎng)站具有良好的 SERP 功能。
最后的思考
創(chuàng)建一個(gè)鼓勵(lì)點(diǎn)擊和參與的優(yōu)化網(wǎng)站對(duì)于網(wǎng)站和業(yè)務(wù)的成功至關(guān)重要。
現(xiàn)在你已經(jīng)有了這些知識(shí)，你可以啟動(dòng)你的網(wǎng)站改進(jìn)，開始獲得更好的排名，并以難以想象的方式實(shí)現(xiàn)你的SEO目標(biāo)！
