什么是SERP功能？深入指南
SERP 是 Search Engine Results Page 的縮寫，中文為搜索引擎結果頁面。谷歌搜索引擎結果頁面（Google SERP）是指用戶在谷歌搜索引擎中輸入關鍵詞后所顯示的頁面，該頁面包含了與用戶搜索關鍵詞相關的各種信息和結果，包括網頁、圖片、視頻、新聞、地圖等。除了以上內容外，谷歌搜索引擎結果頁面還提供了一些特殊的功能，如廣告、相關搜索、搜索建議等。
精選摘要
精選摘要可以顯示在常規(guī)自然搜索結果的上方。有時這在排名中被稱為“零位”。
在精選摘要中， 會突出顯示網站中的部分文字或視頻，以便簡明扼要地回答用戶的問題。
知識面板
知識面板提供關于搜索查詢的額外信息，例如相關的事實、定義、圖片和視頻。知識面板通常出現(xiàn)在搜索結果的頂部，旨在幫助用戶快速了解搜索查詢的相關信息。
知識面板是谷歌的數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫從中央情報局世界概況、維基百科等來源收集一般事實信息，以及每天進行的數(shù)百萬次搜索。
圖片包
當 Google 認為視覺內容將提供更全面的結果頁面時，就會出現(xiàn)圖片包。
圖像結果可能在自然結果中顯示為一行或一行相關圖像塊。單擊結果將帶您進入“圖像”搜索選項卡，只有從那里您才能訪問托管圖像的網站。了解有關圖像搜索優(yōu)化的更多信息可以幫助您充分利用圖像搜索結果。
頭條新聞當人們想要有關重大事件或突發(fā)新聞的更多信息時，頭條新聞發(fā)揮著重要作用。
Google 提供了與查詢相關的新聞報道的輪播界面，注明了新聞報道的發(fā)布時間和發(fā)布者。
相關問題
相關問題是指 Google 根據(jù)它認為與您的問題相關的查詢自動生成的問題。
相關問題框與用戶可以點擊在Google SERP上閱讀的答案相關聯(lián)。這可以幫助人們更好地理解他們最初的問題，而無需點擊其他結果。
此功能通常以四個問題的列表開頭。但是，它可以擴展并提供類似于精選片段的簡短答案。
相關問題也可能出現(xiàn)在 SERP 的任何地方，但它們通常位于頁面頂部，通常位于精選片段下方。單擊相關問題的結果將帶您進入提供答案的網站。
附加鏈接是 Google 在網站搜索結果下方提供的特殊鏈接。
顯示這些鏈接是為了幫助用戶快速導航到網站的特定部分。通常，當 Google 輕松理解導航系統(tǒng)時，它就會出現(xiàn)在網站上。
例如，如果用戶搜索某家銀行，則該銀行主網址下方的附加鏈接可能會提供“銀行地址”、“查找銀行網點”或“聯(lián)系我們”等頁面的快捷方式。
除了額外的鏈接外，您的網站還可以獲得附加鏈接搜索框。如果您正確實施了結構化數(shù)據(jù)，您可以通過網站的內部搜索引擎為其提供支持。
相關搜索
在SERP的底部，谷歌還為用戶提供了一個“相關搜索”部分，提示與他們最初的搜索相關的其他搜索查詢。
谷歌提供了這些相關的搜索，其中一些你可能沒有考慮過，所以你可以找到你想要的答案。
購物結果
如果 Google 檢測到買家的意圖，它將在各種電子商務網站的購物廣告中顯示可供購買的產品輪播界面。
這允許人們在多個電子商務上快速瀏覽產品，而無需在 SERP 上搜索其他查詢。
評論
評價摘要通過黃色星級評定，有時是圖片來補充典型的搜索結果。看到五顆星的評級是向各種搜索者傳達價值的普遍象征。
研究表明，帶有評論的搜索結果可以產生更高的平均點擊率。
如果用戶可以查看您的內容，并且頁面具有正確的架構標記，則可以獲得此功能。
Google 將檢查評論的可信度，以及評論是否被視為“自私”或適合網頁。
Local Pack
當查詢包含本地服務、本地意圖或包含地理名稱如“我附近的奶茶店”時，Local Pack會顯示在 SERP 中。這些結果包括離您當前位置較近的商家。
Local Pack位于 AdWords 結果下方的 SERP 頂部，但有時它可能會滑到自然鏈接下方。
Local Pack通常由以下部分組成：
1.包含位置和圖釘?shù)牡貓D
2.每個地點的五星級評分量表
3.三個搜索結果（其中一些可以是廣告）
點擊商家圖標后，系統(tǒng)會為您提供 Google 商家資料列表，其中包含有關該商家的更多詳細信息，包括：
1.工作時間
2.電話號碼
3.圖片
4.Q&A問答
5.熱門時代
6.評論
60%的智能手機用戶使用搜索結果（例如，“點擊通話”選項）直接與企業(yè)聯(lián)系。此外，大量的語音搜索查詢由“我附近”的問題組成，隨著語音搜索變得越來越普遍，此功能的受歡迎程度也越來越高。
這使得本地包成為吸引客戶的重要營銷工具。我們建議您學習有關改善本地 SEO 形象的頂級技巧，以及如何使用 Google 商家資料（GBP，以前稱為 Google 我的商家）。
Local Pack 的大部分搜索結果數(shù)據(jù)都取自 GBP。完全控制您的英鎊個人資料將允許您觀察和管理這些數(shù)據(jù)。
同樣重要的是要注意，本地包中的排名是由與自然搜索中的標準排名不同的算法確定的。因此，Local Pack SEO 需要不同的方法。
除了移動友好性、頁面速度優(yōu)化和用戶體驗等標準 SEO 策略外，您還應該專注于創(chuàng)建和優(yōu)化您的 Google 商家資料帳戶，以及進入本地列表。
您可以從 Google 的官方指南中了解有關 Local Pack 算法以及如何提高本地排名的更多信息。
視頻
與搜索查詢相關的視頻 SERP 功能出現(xiàn)在有機結果中的 SERP 上。
此 SERP 功能可能會鏈接到視頻托管平臺，如 YouTube、Vimeo 或帶有嵌入式視頻的網頁。
Google 航班
航班匯總了有關互聯(lián)網上提供的航班的信息，并將其顯示在選項表中。您可以直接在 SERP 上對任何與航班相關的查詢進行過濾和排序。
來自航空公司的自然房源和付費房源均可在此包中展示。
酒店
酒店直接在地圖中的 SERP 上顯示酒店列表，類似于Local Pack。但是，此Local Pack僅包含酒店，酒店和廣告商通過 Google 酒店廣告為展示位置付費。
職位列表
谷歌列出了一個職位發(fā)布表，這些職位發(fā)布匯總來自Glassdoor，Indeed，LinkedIn等職業(yè)網站以及具有可用列表的公司網站。
如何判斷你的網站是否具有SERP功能
判斷網站是否具有 SERP 功能的方法如下：
1. 查看網站的結果頁面（SERP）：在搜索引擎中輸入網站的名稱或關鍵詞，并查看搜索結果頁面是否顯示了網站的相關信息，如名稱、網站描述、網站 URL 等。
2. 查看網站的搜索引擎索引狀態(tài)：在搜索引擎中輸入網站的 URL，并查看搜索結果頁面是否顯示了網站的索引狀態(tài)，如已索引、未索引等。
3. 查看網站的搜索引擎排名：在搜索引擎中輸入網站的關鍵詞，并查看搜索結果頁面是否顯示了網站的排名，如第一頁、第二頁等。
4. 查看網站的搜索引擎收錄數(shù)量：在搜索引擎中輸入的 URL，并查看搜索結果頁面是否顯示了網站的收錄數(shù)量，如 100 條、1000 條等。
如果網站在搜索引擎中具有良好的排名和收錄數(shù)量，并且搜索結果頁面顯示了網站的相關信息，那么可以認為該網站具有良好的 SERP 功能。
最后的思考
創(chuàng)建一個鼓勵點擊和參與的優(yōu)化網站對于網站和業(yè)務的成功至關重要。
現(xiàn)在你已經有了這些知識，你可以啟動你的網站改進，開始獲得更好的排名，并以難以想象的方式實現(xiàn)你的SEO目標！
