根據(jù)復(fù)旦大學(xué)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室2024年1月發(fā)布的《2023“雙11”觀察：“雙11”發(fā)展新趨勢及未來展望》報告，天貓?zhí)詫氃凇半p11”期間的銷售額占比為38%。天貓?zhí)詫氃诜?、家居家裝和美妝個護(hù)行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位，特別是在服飾行業(yè)，其市場份額高達(dá)58%。

2. 京東

京東在“雙11”期間的銷售額占比為20%，位居第二。京東的優(yōu)勢在于3C數(shù)碼、家電行業(yè)，其3C數(shù)碼和家電兩個行業(yè)的份額近5成，其中在大家電行業(yè)的市場占比更是高達(dá)57%。

3. 抖音

抖音在今年“雙11”期間表現(xiàn)突出，其銷售額占比達(dá)到13%。盡管整體市場份額不及天貓和京東，但抖音在新興的直播電商領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異，尤其是在生鮮領(lǐng)域市場份額超四成。

4. 拼多多

拼多多的銷售額占比為10%，雖然市場份額相對較小，但在低基數(shù)情況下實現(xiàn)了較高的增速。尤其在食品酒水和家居家紡行業(yè)表現(xiàn)良好，家居家紡行業(yè)增速位列第一。

二、多角度分析

1. 傳統(tǒng)品類與新興品類

各大平臺在不同品類上的表現(xiàn)各有千秋：

• 服飾、家居家裝、美妝個護(hù)：天貓?zhí)詫氄紦?jù)絕對優(yōu)勢，市場份額分別為58%、39%、60%。
• 3C數(shù)碼、家電：京東領(lǐng)先，市場份額分別達(dá)到57%和40%。
• 生鮮食品：抖音表現(xiàn)搶眼，市場份額超過四成，而拼多多在食品酒水行業(yè)增長迅速。
• 酒水行業(yè)：拼多多和京東分別占比相當(dāng)，為七成左右；抖音在酒水領(lǐng)域的市場份額也達(dá)到了兩位數(shù)。

2. 平臺增速 1. 高增速平臺：拼多多和抖音在相對低基數(shù)的情況下實現(xiàn)高增速，特別是抖音在直播渠道中的表現(xiàn)尤為突出。 2. 傳統(tǒng)強者維穩(wěn)：天貓?zhí)詫毢途〇|作為傳統(tǒng)強勢平臺，繼續(xù)維持較高市場份額的同時，通過創(chuàng)新促銷方式保持市場地位。

3. 特別促銷活動的影響

今年各大平臺的促銷活動顯示出不同的策略和效果：

• 天貓?zhí)詫殻?/strong>利用“以舊換新補貼”政策推動綠色智能產(chǎn)品銷售，提升消費者購買力。
• 京東：憑借高效的物流體系和完善的售后服務(wù)，吸引了大量消費者選擇在京東購買高價值產(chǎn)品如AI手機等。
• 抖音：通過達(dá)人直播帶動銷量，尤其是地方特產(chǎn)和生鮮產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好。
• 拼多多：延續(xù)其低價策略，吸引了大量價格敏感型消費者。