什么是拼多多搜索自定義推廣

拼多多搜索自定義推廣是一種基于關(guān)鍵詞的付費(fèi)推廣方式，商家可以通過自行設(shè)置關(guān)鍵詞、出價(jià)和人群，以更精準(zhǔn)的方式來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。相較于其他推廣方式，自定義推廣更加靈活可控，尤其適合有操作經(jīng)驗(yàn)的商家，通過不斷優(yōu)化實(shí)現(xiàn)最佳投放效果。

如何開通拼多多搜索自定義推廣

一、創(chuàng)建新的推廣計(jì)劃

1. 點(diǎn)擊推廣計(jì)劃：在拼多多商家后臺(tái)，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕，選擇“多多搜索”。
2. 選擇自定義推廣方案：在新建計(jì)劃頁面中，選擇“自定義推廣”方案。

二、設(shè)置日限額和分時(shí)折扣

1. 調(diào)整預(yù)算日限：根據(jù)預(yù)算設(shè)定每日推廣費(fèi)用，建議新手前期設(shè)為100元，以便測(cè)試和調(diào)整。
2. 設(shè)定分時(shí)折扣：分時(shí)折扣影響實(shí)際出價(jià)，從而控制不同時(shí)段的流量。新手可以選擇行業(yè)模板，也可以根據(jù)數(shù)據(jù)自行設(shè)定。例如，午夜時(shí)分可以設(shè)置較低的折扣（如30%），而白天高峰時(shí)段則設(shè)置為較高折扣（如100%）。

三、選擇推廣產(chǎn)品及添加關(guān)鍵詞

1. 選擇要推廣的產(chǎn)品：從商品列表中選擇需要推廣的商品。
2. 添加關(guān)鍵詞：根據(jù)產(chǎn)品的定位進(jìn)行匹配和選擇?？梢允褂谩岸喽啻髱熅W(wǎng)頁版-推廣”進(jìn)行關(guān)鍵字分析和搜索洞察分析，一鍵探測(cè)商品的關(guān)鍵詞流量來源，監(jiān)控核心關(guān)鍵詞，還可以分析競(jìng)品推廣所投放的關(guān)鍵詞。選擇優(yōu)質(zhì)詞進(jìn)行推廣，最多可以選擇200個(gè)關(guān)鍵詞。

選詞方法：

• 搜索熱度高：確保關(guān)鍵詞有足夠的搜索人氣和熱度（建議搜索熱度最少300，最好1000以上）。
• 相關(guān)性高：關(guān)鍵詞需與產(chǎn)品高度相關(guān)。
• 質(zhì)量得分高：質(zhì)量分至少要7分以上。
• 低競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度：競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度低的詞更容易獲得曝光。

四、關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置

1. 建議出價(jià)：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)行業(yè)情況和商品數(shù)據(jù)給出參考出價(jià)。
2. 市場(chǎng)平均出價(jià)：根據(jù)市場(chǎng)的平均水平給出的出價(jià)。
3. 自定義出價(jià)：商家可以根據(jù)需求自行設(shè)定出價(jià)。

五、設(shè)置人群溢價(jià)

1. 人群分類：包含智能推薦人群和平臺(tái)定制人群兩大類。例如折扣偏好人群、爆品偏好人群、新產(chǎn)品偏好人群、高消費(fèi)人群等。
2. 溢價(jià)設(shè)置：溢價(jià)就是針對(duì)特定人群增加的價(jià)格。初期可以將人群全部打開，使用系統(tǒng)默認(rèn)的最低溢價(jià)（10%）進(jìn)行測(cè)試，后期根據(jù)人群的點(diǎn)擊率和ROI數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，重點(diǎn)投放表現(xiàn)優(yōu)異的人群。

六、智能工具設(shè)置

1. 精確匹配溢價(jià)：如果用戶搜索的關(guān)鍵詞與設(shè)定的關(guān)鍵詞完全一致或近似，這部分流量會(huì)有更高的出價(jià)。開始建議設(shè)置15%-20%。
2. 流量擴(kuò)展包：為了獲取更多流量，建議開啟此功能。
3. 智能詞包：系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)添加與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)的關(guān)鍵詞。根據(jù)實(shí)際需求決定是否開啟，但建議初學(xué)者單獨(dú)拉計(jì)劃進(jìn)行測(cè)試。
4. 自動(dòng)調(diào)價(jià)：轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，轉(zhuǎn)化低的降低出價(jià)，最高溢價(jià)不超過3倍。

七、創(chuàng)意分配設(shè)置

1. 測(cè)圖測(cè)款期：智能創(chuàng)意可以設(shè)置為0%，靜態(tài)創(chuàng)意設(shè)置為100%。這有助于明確了解具體哪個(gè)圖片效果更好。
2. 日常銷售期：建議智能創(chuàng)意占比大于等于80%，以提高廣告的多樣化和覆蓋面。

八、完成并檢查設(shè)置

完成設(shè)置后，務(wù)必再次檢查所有選項(xiàng)是否正確無誤。注意每個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)調(diào)整，以確保整體推廣計(jì)劃的有效性和準(zhǔn)確性。

總結(jié)

拼多多自定義搜索推廣是一種高度靈活且精準(zhǔn)的推廣方式，適用于有一定操作經(jīng)驗(yàn)的商家。通過合理設(shè)置關(guān)鍵詞、出價(jià)、人群溢價(jià)以及啟用智能工具，能夠最大化提升產(chǎn)品的曝光度和轉(zhuǎn)化效率。關(guān)鍵在于不斷監(jiān)測(cè)和優(yōu)化數(shù)據(jù)，找到最適合自己產(chǎn)品的推廣策略。