拼多多主圖測(cè)評(píng)，合適評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)解析

來自：素雅營(yíng)銷研究院

方知筆記

2025年06月21日 10:44

背景介紹

拼多多作為中國(guó)領(lǐng)先的電商平臺(tái)之一，商品主圖是吸引用戶點(diǎn)擊和提升購買轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。因此，對(duì)拼多多主圖進(jìn)行測(cè)評(píng)并了解其評(píng)分是否合適顯得尤為重要。

有效測(cè)評(píng)拼多多主圖能夠幫助商家:

提高商品點(diǎn)擊率
增強(qiáng)商品競(jìng)爭(zhēng)力
優(yōu)化用戶體驗(yàn)
提高銷售轉(zhuǎn)化率
支持廣告投放決策

測(cè)評(píng)的必要性和方法

1. 測(cè)評(píng)工具的選擇

利用拼多多后臺(tái)的“商品素材”功能中的“主圖投放”選項(xiàng)，可以輕松添加和測(cè)試多張主圖。通過對(duì)比這些圖片的曝光量、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)指標(biāo)，可以評(píng)估每張圖片的表現(xiàn)。

2. 設(shè)置測(cè)評(píng)參數(shù)

日限額設(shè)置為100-200元，并根據(jù)情況調(diào)整。創(chuàng)意圖中智能創(chuàng)意流量分配關(guān)閉，上傳準(zhǔn)備好的4張創(chuàng)意圖，從中選出最優(yōu)。

測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)的分析和解讀

1. 觀察數(shù)據(jù)關(guān)鍵點(diǎn)

關(guān)鍵詞曝光量：至少500次曝光。若低于500，需加價(jià)關(guān)鍵詞。
創(chuàng)意點(diǎn)擊量：總共需超過200次點(diǎn)擊。若達(dá)到，選擇最高點(diǎn)擊量的圖，刪除其他，替換新圖繼續(xù)測(cè)試。

2. 數(shù)據(jù)穩(wěn)定性要求

確保至少3天的測(cè)圖數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性和分析結(jié)果的可靠性。

3. 數(shù)據(jù)分析周期

累計(jì)7天的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面比較，以決定最佳主圖。

合適的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)是什么？

1. 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定

拼多多平臺(tái)通常不直接顯示主圖的具體評(píng)分，而是通過曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)來間接反映主圖的效果?；诮?jīng)驗(yàn)和業(yè)內(nèi)共識(shí)，以下是合適的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)建議：

2. 曝光量

優(yōu)秀：?jiǎn)稳掌毓饬砍^同行業(yè)平均水平的2倍。
良好：接近或等于行業(yè)平均水平。
需改進(jìn)：明顯低于行業(yè)平均水平。

3. 點(diǎn)擊率

優(yōu)秀：點(diǎn)擊率明顯高于行業(yè)平均水平（例如高于行業(yè)均值的50%）。
良好：略高于或等于行業(yè)均值。
需改進(jìn)：遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

4. 轉(zhuǎn)化率

優(yōu)秀：轉(zhuǎn)化率較行業(yè)均值高20%以上。
良好：與行業(yè)均值相近或低10%以內(nèi)。
需改進(jìn)：低于行業(yè)均值的20%。

5. 綜合考慮各項(xiàng)指標(biāo)

綜合考慮曝光量、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等多個(gè)維度，才能全面評(píng)估主圖效果。例如，一張圖片可能點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低，顯示出能吸引用戶但不能促進(jìn)購買；反之亦然。

測(cè)評(píng)后的優(yōu)化策略

1. 持續(xù)優(yōu)化

結(jié)合評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，定期更新和優(yōu)化主圖。
使用A/B測(cè)試等方法持續(xù)改進(jìn)主圖設(shè)計(jì)。
關(guān)注競(jìng)品動(dòng)態(tài)，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

未來發(fā)展的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

隨著技術(shù)的發(fā)展，圖像識(shí)別技術(shù)和AI技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。未來可能會(huì)有更多智能化的工具幫助商家自動(dòng)生成和優(yōu)化主圖。同時(shí)，消費(fèi)者的審美疲勞和信息過載問題也將成為新的挑戰(zhàn)。商家需要不斷創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)變化。在未來的發(fā)展中，商家需要不斷關(guān)注以下幾點(diǎn)：