近期，亞馬遜跨境電商平臺（Amazon Global Selling）發(fā)布了一系列重要更新，涉及物流、合規(guī)政策及市場拓展等方面，為全球賣家?guī)硇碌臋C遇與挑戰(zhàn)。本文將梳理關(guān)鍵動態(tài)，幫助跨境從業(yè)者及時調(diào)整策略。
一、物流服務(wù)升級：FBA費率調(diào)整與倉儲優(yōu)化
亞馬遜宣布自2023年第四季度起，對FBA（Fulfillment by Amazon）配送費用進行區(qū)域性調(diào)整，部分站點（如美國、歐洲）費率平均上漲3%-5%，但針對小件商品推出折扣計劃。同時，平臺新增“智能倉儲分配”功能，通過算法優(yōu)化庫存分布，幫助賣家減少跨區(qū)域配送成本。
二、合規(guī)要求趨嚴：產(chǎn)品認證與稅務(wù)新政
- EPR法規(guī)擴展：德國、法國站點要求更多品類（如電子設(shè)備、紡織品）提交EPR（生產(chǎn)者責任延伸）注冊號，未合規(guī)商品將面臨下架風險。
- 稅務(wù)自動化：亞馬遜歐洲站推出VAT（增值稅）一站式服務(wù)升級版，支持自動申報，簡化賣家稅務(wù)流程。
三、新興市場紅利：東南亞與拉美站點加速布局
亞馬遜加大對東南亞（新加坡、馬來西亞站）和拉美（巴西、墨西哥站）的投入，推出“新賣家入駐激勵計劃”，包括前3個月傭金減免和廣告補貼。數(shù)據(jù)顯示，2023年巴西站賣家數(shù)量同比增長40%，消費電子、家居品類需求旺盛。
四、AI工具賦能：Listing優(yōu)化與廣告智能投放
平臺內(nèi)測AI驅(qū)動的“商品詳情頁生成器”，可根據(jù)關(guān)鍵詞自動生成多語言產(chǎn)品描述。此外，廣告系統(tǒng)新增“智能競價2.0”功能，通過實時數(shù)據(jù)分析調(diào)整出價，提升ROI（投資回報率）。
賣家應對建議
- 成本管控：關(guān)注FBA費率變化，靈活選擇輕小件計劃或海外倉備貨。
- 合規(guī)優(yōu)先：提前完成EPR注冊，利用VAT工具避免稅務(wù)風險。
- 搶占藍海：布局東南亞、拉美站點，結(jié)合本地化營銷策略。
亞馬遜此次調(diào)整凸顯其“降本增效+合規(guī)化”的戰(zhàn)略方向，賣家需緊跟政策，借助平臺工具挖掘增長空間。