疫情催化下的爆發(fā)式增長(zhǎng)
2020年，全球新冠疫情重塑了跨境電商格局，亞馬遜平臺(tái)迎來(lái)前所未有的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜全年凈銷售額同比增長(zhǎng)38%，第三方賣家銷售額占比首次突破60%，其中中國(guó)賣家貢獻(xiàn)顯著。居家隔離政策推動(dòng)線上購(gòu)物需求激增，家居用品、健身器材、電子配件等品類銷量暴漲300%-500%，防疫物資更是一度占據(jù)Best Seller榜單半壁江山。
中國(guó)賣家的突圍與困境
盡管市場(chǎng)空間擴(kuò)大，中國(guó)賣家卻面臨多重考驗(yàn)：
- 物流成本飆升：空運(yùn)價(jià)格從疫情前\(3/kg暴漲至\)12/kg，F(xiàn)BA倉(cāng)容限制導(dǎo)致近30%賣家被迫使用高價(jià)第三方倉(cāng)
- 平臺(tái)政策收緊：亞馬遜加強(qiáng)合規(guī)審查，全年約5萬(wàn)家店鋪因刷評(píng)、侵權(quán)等問(wèn)題被封，深圳頭部大賣”帕拓遜”等品牌接連中招
- 匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)：人民幣對(duì)美元匯率從7.1升值至6.5，部分賣家利潤(rùn)被吞噬
行業(yè)新趨勢(shì)顯現(xiàn)
- 品牌化轉(zhuǎn)型加速：Anker等品牌賣家通過(guò)A+頁(yè)面、品牌故事等功能實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，品牌注冊(cè)賣家數(shù)量同比增長(zhǎng)73%
- 新興市場(chǎng)崛起：日本站流量增長(zhǎng)45%，中東站成為增速黑馬
- 直播帶貨試水：亞馬遜Live吸引超2000個(gè)中國(guó)賣家參與，轉(zhuǎn)化率較圖文頁(yè)提升3倍
2021年展望
隨著疫苗普及，分析師預(yù)測(cè)行業(yè)將進(jìn)入調(diào)整期：
- 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，ERP軟件使用率預(yù)計(jì)突破80%
- 海外倉(cāng)布局從美國(guó)向歐洲、東南亞擴(kuò)展
- 合規(guī)化經(jīng)營(yíng)成本將增加15%-20%，但長(zhǎng)期利于行業(yè)健康發(fā)展
（數(shù)據(jù)來(lái)源：Marketplace Pulse、亞馬遜Q4財(cái)報(bào)、海關(guān)總署跨境電商報(bào)告）