一、什么是亞馬遜的跨境電商雙引戰(zhàn)略
亞馬遜的”雙引戰(zhàn)略”是指其跨境電商業(yè)務(wù)中”引進來”與”走出去”兩大核心方向的協(xié)同布局：
“引進來”戰(zhàn)略：通過亞馬遜全球開店(Amazon Global Selling)幫助海外品牌進入中國市場，依托亞馬遜中國站(Amazon.cn)及海外購業(yè)務(wù)，將全球商品引入中國消費者視野。
“走出去”戰(zhàn)略：通過亞馬遜國際站點(如Amazon.com、Amazon.co.jp等)助力中國賣家拓展海外市場，實現(xiàn)”中國制造”向”全球品牌”的轉(zhuǎn)型。
這一戰(zhàn)略的本質(zhì)是構(gòu)建雙向跨境貿(mào)易通道，既滿足中國消費者對海外商品的需求，又幫助中國企業(yè)開拓國際市場。
二、雙引戰(zhàn)略的核心舉措
（一）”引進來”的具體實施
- 海外購業(yè)務(wù)：
- 提供超3000萬海外正品，覆蓋美、英、日、德四大站點直郵
- 推出”跨境前置倉”模式，將部分熱銷商品提前備貨至中國保稅倉
- 全球開店進口計劃：
- 簡化海外品牌入駐流程，提供中文客服、本地支付等本土化支持
- 2023年數(shù)據(jù)顯示，新入駐中國站的國際品牌同比增長40%
（二）”走出去”的關(guān)鍵支撐
- 物流網(wǎng)絡(luò)布局：
- FBA(Fulfillment by Amazon)全球配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋20多個國家
- 在中國建立專屬出口物流中心，提供”龍舟計劃”等定制化服務(wù)
- 品牌出海服務(wù)：
- 推出”品牌加速器計劃”，幫助賣家完成從選品到營銷的全鏈條升級
- 2023年新增工具”品牌分析儀表盤”，提供多維度海外市場洞察
三、雙引戰(zhàn)略的行業(yè)影響
- 對賣家的價值
- 中國賣家通過亞馬遜出口的商品總額在2022年突破1000億元
- 珠三角、長三角地區(qū)已形成成熟的跨境電商產(chǎn)業(yè)帶
- 對消費者的意義
- 進口商品平均配送時間從2018年的10天縮短至2023年的3-5天
- 海外小眾品牌通過亞馬遜進入中國的數(shù)量年增率達65%
四、未來發(fā)展趨勢
- 技術(shù)驅(qū)動升級：預(yù)計將加強AI選品、智能物流等數(shù)字化工具的應(yīng)用
- 新興市場拓展：重點布局東南亞、中東等增長型區(qū)域
- 合規(guī)化建設(shè)：強化知識產(chǎn)權(quán)保護與稅務(wù)合規(guī)管理系統(tǒng)
亞馬遜通過雙引戰(zhàn)略構(gòu)建了全球跨境電商生態(tài)閉環(huán)，這一模式正成為行業(yè)標(biāo)桿，也為中國跨境電商高質(zhì)量發(fā)展提供了重要參考。