亞馬遜的全球?qū)傩?/h2>
亞馬遜（Amazon）是一家起源于美國(guó)的跨國(guó)電子商務(wù)公司，由杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）于1994年創(chuàng)立，總部位于西雅圖。作為全球最大的電商平臺(tái)之一，亞馬遜的業(yè)務(wù)覆蓋北美、歐洲、亞洲、大洋洲等多個(gè)地區(qū)，提供B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）和C2C（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）的在線零售服務(wù)。因此，從本質(zhì)上講，亞馬遜是一家國(guó)外電商企業(yè)。
亞馬遜在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展
雖然亞馬遜是全球電商巨頭，但它也曾嘗試拓展中國(guó)市場(chǎng)。2004年，亞馬遜通過(guò)收購(gòu)卓越網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)，推出“亞馬遜中國(guó)”（Amazon.cn），主要面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者銷售圖書(shū)、電子產(chǎn)品、家居用品等。然而，由于激烈的本土競(jìng)爭(zhēng)（如淘寶、京東、拼多多等），亞馬遜在中國(guó)的市場(chǎng)份額逐漸萎縮。2019年，亞馬遜宣布關(guān)閉中國(guó)國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)，僅保留跨境進(jìn)口（海外購(gòu)）、Kindle電子書(shū)及云計(jì)算（AWS）等業(yè)務(wù)。
亞馬遜在中國(guó)的現(xiàn)狀
亞馬遜在中國(guó)的主要業(yè)務(wù)包括：
- 亞馬遜海外購(gòu)：中國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)購(gòu)買海外商品，享受直郵或保稅倉(cāng)發(fā)貨服務(wù)。
- 亞馬遜全球開(kāi)店：幫助中國(guó)賣家將商品銷往海外市場(chǎng)，尤其是北美和歐洲。
- AWS云計(jì)算服務(wù)：為企業(yè)提供云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)支持。
雖然亞馬遜在中國(guó)不再以“國(guó)內(nèi)電商”身份運(yùn)營(yíng)，但它仍然通過(guò)跨境貿(mào)易和云計(jì)算服務(wù)與中國(guó)市場(chǎng)保持聯(lián)系。
結(jié)論
亞馬遜本質(zhì)上是一家國(guó)外電商企業(yè)，盡管它曾嘗試在中國(guó)本土市場(chǎng)發(fā)展，但最終因競(jìng)爭(zhēng)壓力調(diào)整了戰(zhàn)略。如今，亞馬遜在中國(guó)的主要角色是連接國(guó)內(nèi)消費(fèi)者與全球商品的跨境平臺(tái)，以及支持中國(guó)企業(yè)出海的B2B服務(wù)商。對(duì)于中國(guó)用戶而言，亞馬遜更像是一個(gè)“國(guó)際購(gòu)物渠道”，而非本土電商平臺(tái)。