中國亞馬遜跨境電商的起源

亞馬遜作為全球電商巨頭，其跨境電商業(yè)務(wù)在中國市場的布局始于2014年。這一年，亞馬遜中國正式推出“亞馬遜全球開店”（Amazon Global Selling）業(yè)務(wù)，標志著其跨境電商戰(zhàn)略在中國的全面啟動。該計劃旨在幫助中國賣家通過亞馬遜平臺將商品直接銷售給全球消費者，尤其是北美、歐洲和日本等成熟市場。

早期發(fā)展階段（2014-2016年） 2014年之前，亞馬遜在中國主要以本土電商平臺“亞馬遜中國”（原卓越網(wǎng)）運營，但面對阿里巴巴、京東等本土巨頭的競爭，其市場份額逐漸萎縮。為尋求突破，亞馬遜將重心轉(zhuǎn)向跨境電商，利用其全球物流和流量優(yōu)勢，為中國賣家提供出口通道。2015年，亞馬遜進一步擴大服務(wù)，推出“龍舟計劃”，整合供應(yīng)鏈、物流和品牌推廣資源，助力中國企業(yè)出海。

快速擴張期（2017-2020年） 隨著中國跨境電商政策的支持和海外需求的增長，亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)。2017年，亞馬遜中國宣布將跨境電商作為核心戰(zhàn)略，并在杭州、廈門等地設(shè)立賣家孵化中心。2019年，亞馬遜新增新加坡、澳大利亞等站點，中國賣家數(shù)量激增，占全球新賣家的40%以上。

挑戰(zhàn)與調(diào)整（2021年至今） 2021年，亞馬遜因平臺合規(guī)問題大規(guī)模封禁中國賣家賬號，引發(fā)行業(yè)震蕩。此后，中國賣家轉(zhuǎn)向多平臺布局（如獨立站、東南亞電商），但亞馬遜仍是重要渠道。2023年，亞馬遜推出“新賣家啟航計劃”，簡化入駐流程，試圖重振中國賣家信心。

總結(jié) 中國亞馬遜跨境電商始于2014年，歷經(jīng)近十年的發(fā)展，已成為連接中國制造與全球消費的關(guān)鍵橋梁。盡管面臨競爭與政策挑戰(zhàn)，其全球化基礎(chǔ)設(shè)施和流量優(yōu)勢仍為賣家提供不可替代的價值。未來，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌化趨勢深化，中國賣家與亞馬遜的合作或?qū)⑦M入新階段。