一、全球市場增長放緩，但潛力依舊
2023年，受全球經(jīng)濟波動影響，亞馬遜電商增速較前幾年有所放緩。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，亞馬遜全年營收預計同比增長約9%，低于2022年的13%。然而，其全球Prime會員數(shù)量突破2億，北美、歐洲市場仍保持穩(wěn)定需求，新興市場如印度、巴西的滲透率持續(xù)提升，成為新的增長點。
二、競爭加劇，賣家面臨多重壓力
- 價格戰(zhàn)白熱化：Temu、SHEIN等新興平臺以低價策略搶占市場，迫使亞馬遜賣家調(diào)整定價策略。
- 廣告成本攀升：站內(nèi)CPC（單次點擊成本）同比上漲20%，中小賣家利潤空間被壓縮。
- 合規(guī)要求趨嚴：歐盟《數(shù)字服務法案》（DSA）和美國《消費者告知法案》落地，賣家需投入更多資源應對稅務、產(chǎn)品認證等合規(guī)問題。
三、平臺政策調(diào)整：扶持品牌與物流升級
亞馬遜在2023年推出多項新規(guī)：
- 品牌賣家優(yōu)先：A+頁面、品牌分析工具權(quán)限擴大，頭部品牌獲更多流量傾斜。
- 物流網(wǎng)絡優(yōu)化：新增10個北美倉儲中心，并試點AI分倉系統(tǒng)，縮短配送時效至1-2天。
- 可持續(xù)發(fā)展計劃：要求部分品類使用環(huán)保包裝，否則面臨罰款。
四、中國賣家轉(zhuǎn)型：從鋪貨到精細化運營
以往依賴“鋪貨模式”的中國賣家加速轉(zhuǎn)型：
- 布局高附加值品類：如家居、汽配、醫(yī)療用品，毛利率提升至30%-50%。
- 本土化戰(zhàn)略：通過海外倉和本地團隊優(yōu)化售后服務，減少退貨率。
- 多渠道布局：同步拓展獨立站、TikTok Shop，降低對亞馬遜單一平臺的依賴。
五、未來趨勢：AI與全渠道融合
2024年，亞馬遜或重點發(fā)力：
- AI工具普及：利用生成式AI優(yōu)化Listing撰寫、廣告投放及客服響應。
- 直播電商試點：跟進TikTok模式，在美歐測試“Amazon Live”功能。
- 跨境物流整合：與航空貨運公司合作，進一步降低跨境運輸成本。
結(jié)語：2023年的亞馬遜電商雖面臨挑戰(zhàn)，但仍是全球最大的在線零售生態(tài)。賣家需緊跟政策變化，通過品牌化、技術(shù)化與多渠道布局實現(xiàn)長期增長。