市場(chǎng)概況
2023年，亞馬遜跨境電商依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，全球賣家數(shù)量突破600萬(wàn)，其中中國(guó)賣家占比超過(guò)40%。隨著疫情后全球消費(fèi)需求回暖，亞馬遜平臺(tái)總交易額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)15%，北美和歐洲仍是核心市場(chǎng)，但東南亞、中東等新興地區(qū)增速顯著。
主要趨勢(shì)
- 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成主流：粗放式鋪貨模式逐漸被淘汰，賣家更注重選品優(yōu)化、品牌建設(shè)和本地化服務(wù)。
- 合規(guī)要求趨嚴(yán)：歐盟EPR、美國(guó)INFORM法案等新規(guī)落地，稅務(wù)和產(chǎn)品認(rèn)證成本增加。
- 社交電商融合：TikTok Shop等平臺(tái)分流部分流量，亞馬遜開(kāi)始測(cè)試短視頻購(gòu)物功能。
面臨的挑戰(zhàn)
- 價(jià)格內(nèi)卷加劇：低價(jià)策略導(dǎo)致利潤(rùn)壓縮，部分類目廣告競(jìng)價(jià)上漲30%以上。
- 物流成本波動(dòng)：FBA費(fèi)用多次上調(diào)，海外倉(cāng)庫(kù)存管理難度增大。
- 賬號(hào)風(fēng)控升級(jí)：關(guān)聯(lián)封號(hào)、侵權(quán)投訴等問(wèn)題頻發(fā)，新賣家存活率不足20%。
未來(lái)展望
盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜仍是跨境賣家的首選平臺(tái)。建議賣家深耕垂直品類，利用A+內(nèi)容、直播帶貨等工具提升轉(zhuǎn)化率，同時(shí)布局多平臺(tái)分銷以降低風(fēng)險(xiǎn)。2024年，AI選品工具和自動(dòng)化廣告系統(tǒng)或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L(zhǎng)突破口。