隨著全球電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，亞馬遜（Amazon）作為行業(yè)巨頭備受關(guān)注。但“亞馬遜是否仍是全球最大的電商”這一問(wèn)題在知乎等平臺(tái)引發(fā)了廣泛討論。本文將從市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、區(qū)域表現(xiàn)等角度分析亞馬遜的行業(yè)地位，并探討知乎網(wǎng)友的觀點(diǎn)。
亞馬遜的全球市場(chǎng)份額
根據(jù)Statista等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，亞馬遜目前仍是全球最大的電商平臺(tái)之一，尤其在北美和歐洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。2023年，亞馬遜全球凈銷(xiāo)售額超過(guò)5,140億美元，遠(yuǎn)超許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然而，若以全球整體電商市場(chǎng)份額來(lái)看，亞馬遜并非絕對(duì)壟斷，特別是在亞洲市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。
主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)
1. 阿里巴巴（Alibaba）
中國(guó)的阿里巴巴集團(tuán)（包括淘寶、天貓、1688等平臺(tái)）在GMV（商品交易總額）上長(zhǎng)期與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。2023年，阿里巴巴的GMV超過(guò)8萬(wàn)億元人民幣（約1.1萬(wàn)億美元），遠(yuǎn)超亞馬遜。但由于其主要市場(chǎng)集中在中國(guó)，全球影響力相對(duì)受限。
2. 拼多多（Pinduoduo）和Temu
拼多多在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，而其海外版Temu通過(guò)低價(jià)策略迅速搶占?xì)W美市場(chǎng)，成為亞馬遜的重要挑戰(zhàn)者。
3. Shopify
Shopify作為獨(dú)立站模式代表，雖不直接與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，但其生態(tài)系統(tǒng)的壯大分流了部分商家資源。
4. 其他區(qū)域巨頭
- 東南亞的Shopee和Lazada
- 拉丁美洲的Mercado Libre
- 印度的Flipkart（沃爾瑪旗下）
這些平臺(tái)在本土市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，削弱了亞馬遜的全球統(tǒng)治力。
知乎網(wǎng)友的觀點(diǎn)
在知乎相關(guān)話題下，網(wǎng)友的討論主要集中在以下幾點(diǎn)：
“亞馬遜仍是全球最大B2C電商” 許多用戶認(rèn)為，亞馬遜在自營(yíng)和第三方賣(mài)家整合方面仍領(lǐng)先，尤其是在歐美市場(chǎng)。
“阿里巴巴GMV更高，但國(guó)際化不如亞馬遜” 部分網(wǎng)友指出，雖然阿里系電商規(guī)模龐大，但主要依賴中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)際化程度不及亞馬遜。
“新興平臺(tái)正在改變格局” 有觀點(diǎn)認(rèn)為，Temu、SHEIN等新興平臺(tái)憑借社交電商和低價(jià)策略，正在重塑全球電商競(jìng)爭(zhēng)格局。
結(jié)論：誰(shuí)是真正的“全球最大”？
如果以營(yíng)收計(jì)算，亞馬遜仍是全球最大的電商公司；但如果以GMV衡量，阿里巴巴可能更勝一籌。此外，不同地區(qū)的市場(chǎng)格局差異明顯，亞馬遜并非在所有市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
隨著跨境電商、社交電商、直播帶貨等模式的興起，全球電商排名可能繼續(xù)變化。亞馬遜能否保持領(lǐng)先地位，取決于其在新興市場(chǎng)的拓展能力以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略的調(diào)整。
對(duì)于普通消費(fèi)者和商家而言，選擇電商平臺(tái)時(shí)更應(yīng)關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的具體情況，而非單純依賴“全球最大”的頭銜。