背景介紹
在拼多多平臺上，品牌黑標(biāo)是一項特殊的標(biāo)識，旨在幫助消費者更快速地識別出官方認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)品牌。對于商家而言，獲得品牌黑標(biāo)不僅僅是一項榮譽(yù)，更是提升店鋪曝光和流量的有效手段。本文將深入探討拼多多品牌黑標(biāo)的加權(quán)機(jī)制及其對商家的意義。
品牌黑標(biāo)的具體要求
知名品牌與高銷售額要求
要獲得拼多多的品牌黑標(biāo)，商家需滿足以下條件：
- 知名品牌：如果是國內(nèi)外一線品牌，系統(tǒng)可能會秒通過打黑標(biāo)。
- 高銷售額：如果店鋪名氣不大，但月銷售額達(dá)到5萬甚至更高，也有可能獲得黑標(biāo)。
- 基本銷售穩(wěn)定：即使品牌知名度不高，只要月銷售額穩(wěn)定在一個較高的數(shù)值，也有機(jī)會獲得黑標(biāo)。
店鋪類型與狀態(tài)要求
- 店鋪類型：必須是專營店、專賣店或旗艦店，且狀態(tài)正常，無商品違規(guī)情況。
- 品牌資質(zhì)：品牌必須為國內(nèi)外一線品牌，資質(zhì)審核需全部通過，且店鋪全部品牌具有三級或三級以內(nèi)的授權(quán)。
產(chǎn)品與GMV要求
- 產(chǎn)品數(shù)量：在售商品數(shù)需大于等于2。
- 商品品質(zhì)：產(chǎn)品的品牌屬性必須填寫完整，且勾選假一罰十。
- GMV要求：店鋪近30天的GMV需大于20萬元，并且在連續(xù)7天內(nèi)，開票率不能低于平臺和行業(yè)水平。
黑標(biāo)達(dá)成后的考核周期與標(biāo)準(zhǔn)
一旦店鋪成功獲得品牌黑標(biāo)，接下來的考核周期與標(biāo)準(zhǔn)也需重點關(guān)注。
首次打標(biāo)后的免考期
首次打上黑標(biāo)的前2個月不考核店鋪的銷售額，但仍需持續(xù)符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。
試考期與正式考核期
- 試考期：免考期結(jié)束后，進(jìn)入6個月的試考期。在此期間，每月都會對店鋪的GMV和領(lǐng)航員排名進(jìn)行評估。如果任意一項累計超過2次不達(dá)標(biāo)，則會判定為考核失敗。
- 正式考核期：試考期結(jié)束后，會進(jìn)入正式考核期，周期為12個月。在此期間，同樣每月進(jìn)行一次評估，若GMV排行和領(lǐng)航員排名任意一項累計超過3次不達(dá)標(biāo)，則會判定為考核失敗。
黑標(biāo)的好處與特權(quán)
流量扶持與防比價保護(hù)
- 優(yōu)先審核活動報名：黑標(biāo)品牌在大型活動報名時會優(yōu)先審核，例如百億補(bǔ)貼、斷碼清倉等百萬流量的活動。
- 僅與同品牌商品比價：黑標(biāo)品牌的商品僅會與同品牌商品進(jìn)行比價，不會受到其他店鋪價格的影響。
- 更多資源位與精準(zhǔn)流量：包括群買買、品牌秒殺、明星店鋪推廣等專屬活動資源，以及自然搜索結(jié)果中的明星店鋪推廣。
- 提高點擊率與轉(zhuǎn)化率：所有轉(zhuǎn)化推廣的場景中，黑標(biāo)品牌的點擊率和轉(zhuǎn)化率可提高30%以上。
防止價格戰(zhàn)的優(yōu)勢
- 僅與同品牌商品比價：有效避免了與其他非品牌或不同品牌商品的價格戰(zhàn)，保障了品牌的定價權(quán)。
- 提報活動不受廣告限制：在提報活動時，不會受到區(qū)間價和階梯價的限制，給予更大的定價自由度。
申請黑標(biāo)的注意事項與常見問題
店鋪授權(quán)鏈問題
- 授權(quán)級別：黑標(biāo)店鋪要求授權(quán)級別在3級及以內(nèi)。如果超出這個級別，可能導(dǎo)致無法申請黑標(biāo)。
- 商品屬性：商品未填寫品牌屬性或品牌信息對應(yīng)的授權(quán)不是屬實品牌都會導(dǎo)致申請失敗。
品牌資質(zhì)審核問題
- 實質(zhì)審核通過但仍無法申請：可能是因為店鋪的授權(quán)鏈超過了規(guī)定級別或者商品屬性未正確填寫。
- 解決方法：商家在申請前應(yīng)自查店鋪授權(quán)鏈和商品屬性，確保符合要求后再找對接小二申請。
結(jié)語
拼多多品牌黑標(biāo)不僅是一種榮譽(yù)，更是提升店鋪曝光和流量的重要手段。通過了解和滿足品牌黑標(biāo)的申請條件及考核標(biāo)準(zhǔn)，商家可以有效地利用這一機(jī)制，提高店鋪的市場競爭力和品牌影響力。希望本文能為有意申請拼多多品牌黑標(biāo)的商家提供有價值的參考和指導(dǎo)。
