小紅書新規(guī)

小紅書在近期確實有一些新的規(guī)則更新，以下是對這些新規(guī)的整理和歸納：

一、私信通新規(guī)則

• 自2024年1月2日起，商家在小紅書上需要達到一定的廣告消耗額度（1000元/月）才能使用私信功能進行導流。
• 未達到消耗要求的商家將面臨處罰，且不支持通過其他方式恢復該功能。

二、直播新規(guī)則

• 聚光平臺現(xiàn)在支持直接對直播間進行推廣。
• 這一功能能夠為直播間帶來更多的商業(yè)流量，增加曝光和成交機會。

三、千帆新規(guī)則

• 小紅書為電商用戶提供了純傭帶貨模式，該模式類似于抖音的精選聯(lián)盟。
• 聚光和千帆推廣平臺新增了“電商行為人群”定向選項，此功能有助于商家更精準地觸達潛在客戶。

四、房地產(chǎn)藍V新規(guī)

• 房地產(chǎn)現(xiàn)屬于準入行業(yè)，但設立了特邀機制的門檻。
• 優(yōu)質(zhì)商家可以入駐，但平臺暫時沒有對外全部開放。
• 房地產(chǎn)企業(yè)號認證新規(guī)包括：等待平臺邀請、符合內(nèi)邀制度、用其他外顯身份認證或嘗試認證租賃服務公司等方式進行認證。

對于不同類型的商家，也有相應的應對策略：

• 自然流量表現(xiàn)良好的商家，可以通過商業(yè)廣告投放進一步加熱爆款筆記，延長其生命周期。
• 自然流量一般但有獲客需求的商家，建議開通聚光，先進行小規(guī)模投放以保持私信功能，然后通過測試找出帶貨效果佳的筆記，進行重點投放。
• 已被禁言或警告的商家，必須開通聚光并進行至少1000元的投放后，才能恢復私信功能。

這些新規(guī)對于商家在小紅書上的運營策略可能會有所影響，因此商家需要密切關(guān)注并調(diào)整策略以適應這些變化。