小紅書(shū)新規(guī)

小紅書(shū)在近期確實(shí)有一些新的規(guī)則更新，以下是對(duì)這些新規(guī)的整理和歸納：

一、私信通新規(guī)則

• 自2024年1月2日起，商家在小紅書(shū)上需要達(dá)到一定的廣告消耗額度（1000元/月）才能使用私信功能進(jìn)行導(dǎo)流。
• 未達(dá)到消耗要求的商家將面臨處罰，且不支持通過(guò)其他方式恢復(fù)該功能。

二、直播新規(guī)則

• 聚光平臺(tái)現(xiàn)在支持直接對(duì)直播間進(jìn)行推廣。
• 這一功能能夠?yàn)橹辈ラg帶來(lái)更多的商業(yè)流量，增加曝光和成交機(jī)會(huì)。

三、千帆新規(guī)則

• 小紅書(shū)為電商用戶(hù)提供了純傭帶貨模式，該模式類(lèi)似于抖音的精選聯(lián)盟。
• 聚光和千帆推廣平臺(tái)新增了“電商行為人群”定向選項(xiàng)，此功能有助于商家更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在客戶(hù)。

四、房地產(chǎn)藍(lán)V新規(guī)

• 房地產(chǎn)現(xiàn)屬于準(zhǔn)入行業(yè)，但設(shè)立了特邀機(jī)制的門(mén)檻。
• 優(yōu)質(zhì)商家可以入駐，但平臺(tái)暫時(shí)沒(méi)有對(duì)外全部開(kāi)放。
• 房地產(chǎn)企業(yè)號(hào)認(rèn)證新規(guī)包括：等待平臺(tái)邀請(qǐng)、符合內(nèi)邀制度、用其他外顯身份認(rèn)證或嘗試認(rèn)證租賃服務(wù)公司等方式進(jìn)行認(rèn)證。

對(duì)于不同類(lèi)型的商家，也有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略：

• 自然流量表現(xiàn)良好的商家，可以通過(guò)商業(yè)廣告投放進(jìn)一步加熱爆款筆記，延長(zhǎng)其生命周期。
• 自然流量一般但有獲客需求的商家，建議開(kāi)通聚光，先進(jìn)行小規(guī)模投放以保持私信功能，然后通過(guò)測(cè)試找出帶貨效果佳的筆記，進(jìn)行重點(diǎn)投放。
• 已被禁言或警告的商家，必須開(kāi)通聚光并進(jìn)行至少1000元的投放后，才能恢復(fù)私信功能。

這些新規(guī)對(duì)于商家在小紅書(shū)上的運(yùn)營(yíng)策略可能會(huì)有所影響，因此商家需要密切關(guān)注并調(diào)整策略以適應(yīng)這些變化。