戰(zhàn)略概述
亞馬遜中國近年來推出的跨境電子商務(wù)”雙引擎”戰(zhàn)略，是指同時(shí)發(fā)力”全球開店”（幫助中國企業(yè)出口海外）和”海外購”（幫助中國消費(fèi)者購買海外商品）兩大業(yè)務(wù)板塊，形成進(jìn)出口雙向驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式。
“全球開店”引擎
“全球開店”業(yè)務(wù)是亞馬遜中國”雙引擎”戰(zhàn)略的第一大支柱，主要幫助中國賣家將商品銷售到全球市場：
- 覆蓋北美、歐洲、日本等全球主要電商市場
- 提供本地化運(yùn)營支持、物流解決方案和營銷工具
- 特別注重扶持中小企業(yè)出海
- 2022年數(shù)據(jù)顯示，中國賣家在亞馬遜全球站點(diǎn)的銷售額持續(xù)增長
“海外購”引擎
“海外購”業(yè)務(wù)構(gòu)成了戰(zhàn)略的第二大支柱，讓中國消費(fèi)者能夠便捷購買海外商品：
- 對接亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點(diǎn)
- 提供超千萬海外正品選擇
- 創(chuàng)新推出”跨境前置倉”模式，縮短配送時(shí)間
- 實(shí)現(xiàn)人民幣支付、中文客服等本地化服務(wù)
戰(zhàn)略優(yōu)勢
這一”雙引擎”戰(zhàn)略的獨(dú)特價(jià)值在于：
- 構(gòu)建了完整的跨境生態(tài)閉環(huán)
- 實(shí)現(xiàn)了資源的高效協(xié)同利用
- 滿足了進(jìn)出口雙向的消費(fèi)需求
- 順應(yīng)了國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局
實(shí)施成效
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，該戰(zhàn)略實(shí)施以來：
- 數(shù)十萬中國賣家通過亞馬遜走向全球
- 海外購業(yè)務(wù)保持年均兩位數(shù)增長
- 特別是在疫情期間展現(xiàn)了供應(yīng)鏈韌性
- 促進(jìn)了中國跨境電商產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展
未來展望
隨著跨境電商政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，亞馬遜中國表示將繼續(xù)深化”雙引擎”戰(zhàn)略，在物流網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)賦能和本地服務(wù)等方面加大投入，進(jìn)一步鞏固其在中國跨境電商業(yè)的領(lǐng)先地位。