在全球電商競爭日益激烈的背景下，亞馬遜作為行業(yè)巨頭，近年來在中國市場推行了”跨境電商雙引擎戰(zhàn)略”，這一戰(zhàn)略布局正深刻影響著中國賣家的出海路徑和國際電商格局。
雙引擎戰(zhàn)略的核心內(nèi)涵
亞馬遜的跨境電商雙引擎戰(zhàn)略主要由兩大業(yè)務(wù)模塊構(gòu)成：
- 亞馬遜全球開店（Amazon Global Selling）：幫助中國賣家將商品直接銷售給全球消費(fèi)者
- 亞馬遜海外購（Amazon Global Store）：將海外商品引入中國市場，服務(wù)中國消費(fèi)者
這一戰(zhàn)略通過”引進(jìn)來”和”走出去”的雙向通道，構(gòu)建了完整的跨境電商生態(tài)閉環(huán)。
全球開店：賦能中國賣家出海
亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)始于2012年，目前已覆蓋亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本、墨西哥、澳大利亞、印度、中東和新加坡等18大國際站點(diǎn)。該業(yè)務(wù)為中國賣家提供：
- 多站點(diǎn)一鍵開通服務(wù)
- 本地化運(yùn)營支持
- 跨境物流解決方案(FBA)
- 品牌保護(hù)工具
- 全球營銷資源
數(shù)據(jù)顯示，2022年通過亞馬遜全球開店業(yè)務(wù)出口的中國賣家數(shù)量同比增長超過30%，其中不乏安克創(chuàng)新、SHEIN等成功出海的標(biāo)桿企業(yè)。
海外購：滿足中國消費(fèi)升級(jí)需求
亞馬遜海外購業(yè)務(wù)于2014年正式進(jìn)入中國，主要特點(diǎn)包括：
- 直連亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點(diǎn)
- 商品由海外直郵，保證正品
- 中文界面和本地化支付方式
- 平均5-9個(gè)工作日送達(dá)的跨境物流速度
該業(yè)務(wù)有效滿足了中國消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的需求，特別是在母嬰、個(gè)護(hù)健康、服飾鞋靴等品類表現(xiàn)突出。
雙引擎協(xié)同效應(yīng)
兩大業(yè)務(wù)并非孤立存在，而是形成了良性互動(dòng)：
- 數(shù)據(jù)共享：海外購業(yè)務(wù)積累的中國消費(fèi)者洞察可反哺全球開店賣家的產(chǎn)品開發(fā)
- 資源復(fù)用：物流基礎(chǔ)設(shè)施和跨境支付體系可同時(shí)服務(wù)兩個(gè)方向業(yè)務(wù)
- 品牌協(xié)同：國際品牌通過海外購試水中國市場后，可能選擇通過全球開店建立長期運(yùn)營
戰(zhàn)略意義與行業(yè)影響
亞馬遜雙引擎戰(zhàn)略的實(shí)施具有多重意義：
- 對(duì)中國賣家：降低了出海門檻，提供了成熟的國際化通道
- 對(duì)中國消費(fèi)者：拓寬了商品選擇，提升了跨境購物體驗(yàn)
- 對(duì)亞馬遜：鞏固了在全球電商生態(tài)中的核心地位
- 對(duì)行業(yè)：推動(dòng)了跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的提升
隨著全球電商市場的持續(xù)發(fā)展，亞馬遜的雙引擎戰(zhàn)略預(yù)計(jì)將進(jìn)一步深化，在物流時(shí)效、本地化服務(wù)、合規(guī)支持等方面不斷升級(jí)，為跨境貿(mào)易提供更加高效便捷的數(shù)字化解決方案。