雙11的起源與中國市場特色
雙11（11月11日）最初是中國電商巨頭阿里巴巴于2009年發(fā)起的“光棍節(jié)”促銷活動，后逐漸演變?yōu)槿蜃畲蟮木€上購物狂歡節(jié)。在中國市場，天貓、京東等平臺會推出預售、滿減、限時秒殺等玩法，吸引消費者瘋狂下單。2023年，僅天貓雙11總成交額達5403億元，展現(xiàn)出極強的消費爆發(fā)力。
亞馬遜跨境電商是否參與雙11？
亞馬遜作為全球電商巨頭，其策略因市場而異：
中國站（Amazon.cn）： 曾參與雙11促銷，但自2019年退出中國國內(nèi)市場后，僅保留跨境電商業(yè)務（如“海外購”），促銷力度較小，更多聚焦“黑色星期五”（Black Friday）。
海外站點（如美國、歐洲）： 雙11并非傳統(tǒng)促銷節(jié)點，但近年來為吸引華人消費者或搶占亞太市場，部分站點會推出“11.11 Sale”，優(yōu)惠集中于中國品牌出海商品或特定品類（如電子產(chǎn)品）。
亞馬遜的“海外版雙11”替代活動
相比雙11，亞馬遜更注重以下全球購物節(jié)：
- Prime Day（會員日）：每年7月或10月，針對Prime會員的獨家折扣，全球同步進行。
- 黑色星期五（11月第四周）：歐美傳統(tǒng)大促，疊加“網(wǎng)購星期一”（Cyber Monday），優(yōu)惠覆蓋全品類。
跨境電商賣家如何借勢雙11？
即使亞馬遜主站未全面擁抱雙11，中國賣家仍可通過以下方式抓住商機：
- 入駐亞馬遜海外站點11.11促銷：關注后臺活動報名通知。
- 獨立站+社交媒體引流：通過TikTok、Facebook等推廣“雙11專屬折扣”，吸引海外華人或對東方文化感興趣的消費者。
- 提前備貨：利用雙11與黑色星期五的時間差，中國工廠可優(yōu)先供應國內(nèi)訂單，再備戰(zhàn)海外年末大促。
總結
亞馬遜跨境電商并未將雙11作為核心促銷節(jié)點，但其海外站點會推出局部活動。對于消費者而言，若想?yún)⑴c“純正”雙11，仍需關注中國本土平臺；而賣家則可靈活結合雙11與海外大促，布局全球市場。