一、整體市場概況
2022年，亞馬遜跨境電商行業(yè)在經(jīng)歷疫情后的調(diào)整期，呈現(xiàn)出”增速放緩但結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的特點(diǎn)。據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)，全球亞馬遜第三方賣家銷售額突破3900億美元，其中中國賣家占比約45%，雖較2021年的48%有所下降，但仍保持主導(dǎo)地位。
二、核心發(fā)展特征
- 平臺政策趨嚴(yán)
- 封號潮余波未平：2022年Q1仍有超5萬家中國店鋪因刷評等違規(guī)操作被封
- 合規(guī)成本上升：EPR（生產(chǎn)者責(zé)任延伸）等新規(guī)增加運(yùn)營成本20-30%
- 新興市場崛起
- 中東站（Souq）增速達(dá)67%，成為增長最快站點(diǎn)
- 東南亞市場通過Amazon.sg加速布局
- 運(yùn)營模式轉(zhuǎn)型
- 品牌賣家占比提升至35%（2021年為28%）
- 亞馬遜廣告CPC成本同比上漲22%，推動精細(xì)化運(yùn)營
三、中國賣家面臨的挑戰(zhàn)
- 成本壓力劇增
- 頭程運(yùn)費(fèi)較2021年峰值下降40%，但仍高于疫情前水平
- FBA倉儲費(fèi)上漲5.2%，長期倉儲費(fèi)調(diào)整頻次增加
- 競爭格局變化
- 本土品牌Anker等轉(zhuǎn)向DTC模式
- 東南亞本土賣家在3C類目份額提升至18%
四、未來趨勢展望
- 合規(guī)化運(yùn)營成為生存底線
- 品牌出海向高溢價品類延伸（家居、汽配等）
- 多平臺布局（沃爾瑪、TikTok Shop等）分散風(fēng)險(xiǎn)
專家建議：2023年入場賣家應(yīng)優(yōu)先完成「品牌備案+GTIN豁免」，同時建立獨(dú)立站作為流量備份，預(yù)計(jì)合規(guī)化運(yùn)營的成熟賣家將獲得更多流量扶持。
（注：文中數(shù)據(jù)綜合來源于Marketplace Pulse、Jungle Scout及亞馬遜官方財(cái)報(bào)）