一、全球市場(chǎng)表現(xiàn)
2023年，亞馬遜繼續(xù)保持全球電商巨頭的地位，但增速明顯放緩。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，亞馬遜Q2全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%至1344億美元，但相比2021年同期27%的增速大幅下降。北美市場(chǎng)仍是核心收入來源（貢獻(xiàn)率61%），而國(guó)際業(yè)務(wù)受匯率波動(dòng)和局部經(jīng)濟(jì)疲軟影響，僅增長(zhǎng)1%。
二、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局變化
- 新興平臺(tái)沖擊：Temu、SHEIN等主打低價(jià)策略的平臺(tái)分流了部分消費(fèi)者，特別是價(jià)格敏感型用戶。
- 賣家生態(tài)調(diào)整：亞馬遜第三方賣家占比突破60%，但平臺(tái)政策趨嚴(yán)，封號(hào)、合規(guī)審查（如EPR認(rèn)證）導(dǎo)致中小賣家運(yùn)營(yíng)成本上升。
- 物流優(yōu)勢(shì)鞏固：FBA次日達(dá)覆蓋率擴(kuò)大至美國(guó)90%地區(qū)，但倉儲(chǔ)費(fèi)上漲3%引發(fā)賣家爭(zhēng)議。
三、2023年關(guān)鍵趨勢(shì)
- AI技術(shù)應(yīng)用深化：
- 商品推薦算法升級(jí)，轉(zhuǎn)化率提升15%
- 賣家工具新增AI文案生成、廣告優(yōu)化功能
- 新興市場(chǎng)布局：
- 印度站推出本地化支付方案
- 巴西物流網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至20個(gè)城市
- 可持續(xù)電商發(fā)力：
- “氣候友好承諾”計(jì)劃覆蓋5萬種商品
- 電動(dòng)配送車隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大50%
四、中國(guó)賣家生存現(xiàn)狀
- 挑戰(zhàn)：
- 價(jià)格內(nèi)卷嚴(yán)重，家居等類目利潤(rùn)率降至8%-12%
- 合規(guī)成本增加（美國(guó)《消費(fèi)者告知法案》實(shí)施）
- 機(jī)遇：
- 品牌賣家占比提升至35%（2021年為22%）
- 直播購(gòu)物功能開放測(cè)試，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)頁面高3倍
五、未來展望
2023年第四季度，亞馬遜將面臨假日季消費(fèi)疲軟的考驗(yàn)。分析師預(yù)測(cè)全年增長(zhǎng)率約9%，低于疫情前水平。長(zhǎng)期來看，跨境電商仍是增長(zhǎng)引擎，但需解決物流成本高企（占營(yíng)收比例達(dá)22%）和全球監(jiān)管趨嚴(yán)（歐盟DMA法案）等核心問題。
對(duì)賣家的建議：聚焦細(xì)分垂直領(lǐng)域，利用A+Content和品牌分析工具提升溢價(jià)能力，同時(shí)關(guān)注中東、東南亞等增量市場(chǎng)。